Chevelure abondante, peau fraîche et corps musclé: l’homme moderne attache beaucoup d’importance à son apparence, pratique du sport et surveille sa silhouette. Il s’offre parfois une séance de wellness et utilise des cosmétiques de qualité, pour son bien-être, mais aussi parce qu’une apparence jeune et vitale est gage de succès, dans la vie professionnelle comme privée. Pourtant, malgré beaucoup d’efforts et une volonté de fer, rares sont les hommes qui atteignent l’image idéale, celle des publicités, des films ou de leur propre imaginaire. La raison: la génétique et le vieillissement naturel contrarient les plans des hommes comme des femmes.
Avec le temps, les cheveux blanchissent et se raréfient, les rides apparaissent, les cernes donnent un air fatigué et le ventre perd de sa fermeté. De plus en plus d’hommes demandent donc conseil à des professionnels – sans pour autant souhaiter un changement radical. «Ils sont nombreux à assumer leurs rides et leurs traits de caractère; ils veulent seulement avoir l’air plus frais, par exemple en réduisant les plis de froncement entre les sourcils», explique Nic Liotta, directeur de la Gentlemen’s Clinic inaugurée en 2014 à Zurich. C’est la première clinique d’esthétique lifestyle au monde destinée exclusivement aux hommes, spécialisée dans les traitements ambulatoires et peu invasifs – répondant ainsi à la demande croissante de soins de beauté masculins.
«Des changements qui ne se remarquent pas»
MEN: Monsieur Liotta, pour quelle raison votre clinique n’accueille-t-elle que des hommes?
Nic Liotta: Avant la Gentlemen’s Clinic, il n’existait pas d’endroit dédié exclusivement aux soins esthétiques pour hommes. Or, ils apprécient de se retrouver entre eux dans le lounge qui sert de salle d’attente. Et que nous nous concentrions vraiment sur l’homme et ses besoins, en sachant exactement ce que nous faisons.
Qui vient chez vous?
Notre clientèle est très variée: managers, logisticiens, menuisiers… De nombreux groupes professionnels sont représentés, dans une tranche d’âge de 18 à 78 ans. Il n’est pas rare d’accueillir des messieurs d’un âge avancé qui souhaitent certaines «optimisations».
Quelles «imperfections» vos clients souhaitent-ils corriger le plus souvent?
Les hommes désirent le plus souvent de petites modifications, peu perceptibles par autrui. Le comblement des tempes et des zones dégarnies de la barbe ou le lissage des ridules figurent parmi les soins les plus demandés; les produits de comblement et le Botox sont souvent utilisés pour atténuer les rides. Mais l’âge et la maturité doivent rester perceptibles – les tempes dégarnies ne doivent généralement pas disparaître complètement. L’objectif est une apparence légèrement rajeunie, plus fraîche.
Vous arrive-t-il de refuser un traitement?
Oui, il y a toujours des souhaits trop artificiels que nous ne réalisons pas. Nous ne voulons pas créer des yeux de chat ou des lignes de cheveux trop basses, mais des résultats naturels qui conviennent au client.
Les traitements sont-ils ponctuels ou vos clients reviennent-ils?
La plupart de ceux qui suivent des traitements peu invasifs, de comblement ou à base de Botox par exemple, reviennent régulièrement. D’autres interventions, comme la réduction de la gynécomastie – l’opération des seins masculins –, s’effectuent en une fois. Mais souvent, après un traitement unique, les clients s’intéressent à d’autres soins, comme l’atténuation des rides au Botox.
Quel est le traitement le plus demandé actuellement?
Les traitements peu invasifs du visage, comme les corrections du menton et de la pointe du nez par injections, sont très à la mode. Mais comme il n’y a plus vraiment de tabous, les interventions au niveau des zones intimes suscitent aussi un intérêt grandissant.
The Gentlemen’s Clinic, Utoquai 39, 8008 Zurich, tél. 044 550 05 00, gentlemensclinic.ch
Cet article est paru en mai 2022 dans le numéro MEN 1/22.
