Capelli folti, aspetto fresco, fisico allenato: l’uomo di oggi tiene al proprio aspetto, fa sport, cura la linea, ogni tanto si concede un trattamento wellness e usa cosmetici di qualità. Per il proprio benessere, ma anche nella consapevolezza che un aspetto giovane e vitale promette successo nel lavoro come nel privato. Eppure, nonostante impegno e volontà ferrea, solo in pochi raggiungono l’immagine ideale – quella della pubblicità e dei film o la propria. Il motivo: genetica e invecchiamento naturale mettono i bastoni fra le ruote a uomini e donne.
Con il tempo i capelli si diradano o cadono, sulla fronte si formano rughe, lo sguardo appare stanco e la pancia potrebbe essere più soda. Sempre più uomini si fanno quindi consigliare e trattare da professionisti – senza però puntare a un cambiamento troppo radicale. «Gli uomini vogliono spesso mantenere le rughe e i tratti tipici, ma apparire comunque più freschi, per esempio riducendo la ruga della collera», dice Nic Liotta, direttore della Gentlemen’s Clinic, aperta nel 2014 a Zurigo. È la prima clinica estetica lifestyle al mondo specializzata in trattamenti ambulatoriali e mini-invasivi esclusivamente per uomini – incontrando così la crescente domanda di offerte beauty maschili.
«Cambiamenti che non si notano»
MEN: Signor Liotta, nella sua clinica si trattano esclusivamente uomini. Perché?
Nic Liotta: Prima della Gentlemen’s Clinic gli uomini non avevano un luogo in cui essere trattati in esclusiva. Apprezzano stare tra loro nella sala d’attesa, da noi una lounge. E che ci concentriamo davvero sull’uomo e sui suoi bisogni, sapendo esattamente cosa facciamo.
Chi viene da voi?
La nostra clientela è eterogenea: dal manager al logistico fino al falegname, con un’età che va dai 18 ai 78 anni. Non di rado anche signori in età avanzata desiderano qualche «ottimizzazione».
Quali «difetti» i suoi clienti vogliono correggere più spesso?
Gli uomini desiderano spesso piccoli cambiamenti che nessuno nota direttamente. Riempire le stempiature e i vuoti nella barba o spianare piccole rughe sono tra gli interventi più richiesti; spesso si usano filler e Botox per attenuare le rughe. L’età e la maturità devono però restare riconoscibili – di solito nemmeno le stempiature devono sparire del tutto. Si punta a un aspetto leggermente ringiovanito e più fresco.
Le capita anche di rifiutare un trattamento?
Sì, ci sono sempre desideri troppo artificiali che non realizziamo. Non vogliamo creare occhi da gatto o attaccature dei capelli troppo basse, ma risultati naturali, adatti al cliente.
I trattamenti sono una tantum o i clienti tornano?
La maggior parte di chi viene per procedure mini-invasive come Botox e filler le ripete regolarmente. Altri interventi, come la ginecomastia, cioè l’operazione del seno maschile, sono una tantum. Spesso però, dopo un trattamento singolo, i clienti si interessano anche ad altro, per esempio all’attenuazione delle rughe con il Botox.
Qual è il trattamento più richiesto di recente?
I trattamenti mini-invasivi del viso – correzioni del mento e della punta del naso con iniezioni – sono chiaramente di tendenza. Ma anche gli interventi nelle zone intime non sono più un tabù e mostrano una domanda crescente.
The Gentlemen’s Clinic, Utoquai 39, 8008 Zurigo, tel. 044 550 05 00, gentlemensclinic.ch
Questo articolo è apparso nel maggio 2022 sul numero MEN 1/22.
