Depuis bientôt sept ans, Man’s World crée des univers d’expérience pour présenter de manière authentique des produits, services et informations soigneusement choisis, issus de domaines de vie variés. Destiné aux adultes exigeants en matière de qualité, friands de plaisir et d’inspiration dans une atmosphère détendue, l’événement se tient fin janvier pour la sixième fois à Zurich.
Un complément aux rues commerçantes et au tournant numérique
De nombreux produits, entreprises et services qui intéressent les amateurs de qualité et de style ne se trouvent pas dans les rues commerçantes classiques. Ces dernières, par ailleurs – les statistiques le prouvent –, ne s’adressent guère aux hommes. Et lorsque c’est le cas, on voit rarement les coulisses ou l’on peut difficilement échanger avec les fondateurs ou les concepteurs des produits. Face au besoin croissant de décélération dans un monde toujours plus trépidant, et à la conscience grandissante de la fabrication, de l’origine et de la qualité, il faut de nouvelles expériences d’achat et de nouvelles occasions de rencontre avec les créateurs et les marques.
De plus, de nombreuses offres ne sont aujourd’hui communiquées et vendues qu’en ligne. La compréhension de la fonctionnalité, de la qualité ou de l’histoire des produits et des services s’en trouve souvent compliquée. L’échange personnel, un interlocuteur fiable et compétent ou la possibilité de tester un produit font alors défaut.
Tout sauf un salon ordinaire
Comme format, les inventeurs de Man’s World ont conçu un salon-expérience pour adultes qui marie harmonieusement achats choisis, événement de réseautage, univers à vivre et soirée. Le mot «salon» rend d’ailleurs à peine justice à Man’s World, tant l’événement – qui se tient depuis plus de six ans à Zurich, Milan et Hambourg – est sans équivalent dans la branche.
Avec son éclairage agréable, sa scénographie soignée et ses univers gourmands, l’événement évoque une flânerie dans SoHo, sur fond de musique signée par exemple Frank Sinatra. Le café est servi par des baristas, les spiritueux dans des bars à cocktails haut de gamme et lors de dégustations – côté cuisine, Man’s World s’efforce toujours de choyer ses hôtes à la hauteur du cadre. En janvier 2020, quelque 12 000 personnes ont visité la dernière édition zurichoise en quatre jours.
Avec une énergie nouvelle et dans un nouveau foyer
Le coronavirus a mis à rude épreuve les PME qui portent les grands événements. Man’s World a, elle aussi, agi tôt sur le plan stratégique et convaincu l’exploitante des halles d’événements de prendre désormais part au risque. Et ce n’est pas tout: Man’s World se tient pour la première fois dans l’ancienne halle industrielle historique d’ABB à Zurich Oerlikon. Remise en état avec soin, la Halle 550 offre, avec ses quelque 7000 mètres carrés et son look industriel, un nouveau foyer à la hauteur.
Plus de 100 créateurs et marques
Man’s World présente plus de 100 marques, créateurs et attractions soigneusement choisis, qui invitent à découvrir, déguster, réseauter et vivre l’instant. Outre des zones de détente, des offres de restauration et des dégustations de gin, de whisky et de vin, l’événement propose de nombreux temps forts – de la réalité virtuelle aux simulateurs et manufactures éphémères, en passant par les jeux vintage et le lounge à cigares. L’endroit parfait pour une soirée entre amis ou une sortie d’équipe.
Qui préfère échanger avec des fondateurs ou des propriétaires au sujet d’un produit, apprécie les produits de qualité de fabricants locaux et régionaux et se montre curieux de nouvelles marques ne devrait pas manquer la visite. Man’s World se tient du 27 au 30 janvier 2022 dans la Halle 550 à Zurich. www.mansworld.com
Cet article est paru en novembre 2021 dans le numéro MEN 1/21.
