Plus de 18 000 abonnés sur Facebook, 16 000 sur Instagram et 220 000 sur Pinterest: Norbert «Bru» Ambros est l’un des blogueurs lifestyle germanophones les plus suivis – et sans doute les plus âgés. Nous avons rencontré le sexagénaire à Munich. Bronzé, de bonne humeur et vêtu d’un intemporel costume en cachemire signé Eduard Dressler, il s’est prêté au jeu des questions.
MEN: Tu as été banquier d’affaires pendant des décennies. Il y a quelques années, tu as lancé ton propre blog pour hommes en parallèle de ton métier. Pourquoi?
Norbert Ambros: Au départ, ma femme voulait créer un blog mode et lifestyle pour femmes, mais il y en avait déjà énormément. Comme je me suis toujours intéressé à la mode, aux voitures et aux voyages, c’est finalement devenu un blog pour hommes. Écrire a été un beau contrepoint à un métier de banquier plutôt tourné vers les chiffres.
Quel est ton public cible?
Je ne suis plus tout jeune non plus, donc les hommes de 40 ans et plus. Mais, curieusement, près de la moitié de mon lectorat est féminin – des femmes qui cherchent quelque chose pour leur mari. Il m’importe de proposer une grande variété de sujets; les gens veulent lire un peu de tout. Je ne veux pas faire un blog de niche, mais parler de mes passions personnelles.
Comment as-tu construit ta crédibilité?
Au début, je n’écrivais que sur des choses que je possède et avec lesquelles j’ai vécu des années. Car pour moi, le style n’a rien à voir avec l’argent, mais avec une attitude et une constance. C’est précisément cela que les lecteurs ressentent.
Tu aimerais passer tes vieux jours en Italie. As-tu peur de vieillir?
Non, aucune peur. Parfois, je rumine le fait que mes réflexes ralentissent – et que, dans des sports comme le VTT de descente, je réfléchis désormais trop. Avant, je faisais les figures et les sauts; aujourd’hui, je suis content d’arriver en bas entier. En revanche, je savoure bien davantage: je skie deux heures comme un fou, puis je m’installe tranquillement au chalet.
Comment restes-tu en forme?
Je vais régulièrement à la salle. Mais même si je me sens au top, je remarque que je n’ai plus la condition d’avant. Mon fils me distance de dix mètres au 100 mètres depuis des années déjà.
Qu’est-ce qui en vaut la peine, qu’est-ce qui te rend heureux?
On se ment souvent à soi-même en prétendant être heureux. Moi, je suis heureux quand je sens de l’harmonie tout autour – j’en suis presque dépendant. Et même si on ne le penserait pas en lisant mon blog: je n’ai pas besoin d’une belle voiture pour être satisfait. Les biens matériels sont un plus; ce qui compte bien davantage, ce sont les expériences et les moments vécus. Ma soif d’aventure reste intacte.
De quoi es-tu particulièrement fier?
J’ai eu un jour l’occasion de conduire plusieurs Aston Martin sur leur circuit de Silverstone – c’était dingue! Ce genre de chose reste à jamais gravé, personne ne pourra me l’enlever.
Y a-t-il un rêve d’enfant que tu as réalisé?
Oui, il y en a bien un. Le père d’un ami avait une Porsche que je trouvais incroyable enfant. Je n’ai jamais eu le droit d’y monter, alors je me suis juré d’en acheter une plus tard. À 45 ans, je l’ai fait: une Porsche 911, modèle F, de 1973. J’en avais rêvé pendant des décennies.
Cet article est paru en juin 2023 dans le numéro MEN 1/23.
