Diplomate et homme de relations, Porfirio Rubirosa était connu et aimé pour son style et son attitude décontractée et distinguée. L’entreprise suisse Rubirosa s’en est inspirée : ce qui a débuté en 2015 comme un projet entre amis, avant tout pour s’amuser, est devenu une entreprise hautement professionnelle, «mais qui sait rester espiègle», explique le cofondateur Flavio Agosti. Si l’accent était d’abord mis sur l’organisation d’événements, le label se concentre désormais sur la conception et la production de baskets et de chaussures.
Il est difficile pour un nouveau venu de s’imposer sur le marché très concurrentiel de la basket. Rubirosa y est parvenu en s’appuyant sur le savoir-faire de designers de renom. Mais l’ADN de la marque tient surtout à d’autres qualités : toutes les baskets et chaussures sont fabriquées dans de petites manufactures traditionnelles des environs de Venise, dans des conditions équitables. Le cuir provient exclusivement d’Europe, certains modèles portent même le label Bio Suisse, et le cuir intérieur teint végétalement assure un grand confort — y compris pieds nus. Un clin d’œil à Porfirio Rubirosa, qui aimait porter ses chaussures sans chaussettes, avec classe.
«Nous utilisons le cuir car c’est l’un des matériaux les plus durables qui soient», explique Flavio Agosti. «Notre objectif déclaré est que nos clients portent longtemps leurs chaussures Rubirosa, car la durabilité est à nos yeux l’argument écologique le plus fort.» Et ce n’est pas tout : l’entreprise est climatiquement neutre et compense toutes ses émissions depuis 2020. Les baskets sont même positives pour le climat, puisqu’un arbre est planté pour chaque paire vendue.
La gamme s’articule autour de six modèles en plusieurs coloris, tous nommés d’après des femmes que Rubirosa a aimées. D’autres chaussures viendront s’ajouter : les chaussures bateau de la collection été 2022 ouvriront le bal, et la collection accueillera pour la première fois des modèles féminins. Car, à l’image de Porfirio Rubirosa, la marque aime les femmes. Et à quoi ressemble le client type ? «La qualité prime pour lui», répond Agosti. «Il est toujours bien habillé sans ostentation ; sûr de lui, il n’a pas besoin de grandes marques. Il aime les beaux produits, est ouvert à la nouveauté et c’est un homme d’action.» Le portrait de Porfirio Rubirosa, non ? Le bon style, après tout, est intemporel.
Cet article est paru en novembre 2021 dans le numéro MEN 1/21.
