Les influenceurs nous montrent leur frigo, lancent des blagues ou distillent des leçons de vie. Pourquoi nous infligeons-nous cela ? Et pourquoi de plus en plus de marques misent-elles sur des gens ordinaires comme ambassadeurs ?
Cher Flavio Leu, je l’avoue : je te trouve divertissant. Et oui, il t’arrive même de placer des remarques pertinentes. Mais soyons honnêtes : pourquoi regardons-nous des vidéos de gens que nous ne connaissons même pas ? Et qui nous volent un temps que nous pourrions consacrer à autre chose qu’à rester scotchés à un écran ?
J’ai toujours dit que les influenceurs ne m’intéressaient pas. Puis j’ai vécu ce « moment Flavio Leu ». Tranquillement au lit à côté de ma femme, je me réveille parce qu’elle n’arrive plus à s’arrêter de rire — et j’entends ce type qui jacasse sans fin. « Tu connais Flavio Leu ? », me dit-elle. Et hop, j’étais moi aussi l’un de ses quelque 80 000 abonnés.
Des gens comme vous et moi
Tout cela paraît banal, mais c’est ainsi que va la vie. Ce qui nous amène à la réponse : pourquoi nous laissons-nous fasciner par de parfaits inconnus ? Tout simplement parce que les influenceurs sont des gens comme vous et moi. Ils parlent notre langue, partagent nos préoccupations — et nous emmènent dans leur salon, leur salle de bain, sur le terrain de sport, voire à un rendez-vous galant.
« Qui se ressemble s’assemble » : c’est même prouvé scientifiquement. Des études montrent que nous jugeons les personnes en qui nous avons confiance plus semblables à nous. Et de cette ressemblance perçue naît la confiance. Les chercheurs y voient un héritage de l’évolution : la similarité perçue aurait jadis favorisé la survie.
L’influence, une machine à cash ?
Être influenceur est un métier exigeant. Les créateurs de contenu imaginent des décors, bricolent des accessoires, montent des vidéos — pendant des heures, jusqu’au moindre détail. Avec 5000 abonnés, on peut espérer 350 à 800 francs par publication. Mais en Suisse, seuls 10 % environ des influenceurs vivent uniquement de leurs cachets publicitaires.
5 influenceurs suisses à succès
Flavio Leu — @flavioleu — 25 ans, humoriste et philosophe du quotidien. De la découverte Instagram à la scène.
Noemi Nikita — @noeminikita — 22 ans, reine de beauté bernoise, la TikTokeuse la plus suivie de Suisse.
Oluyomi Scherrer — @thispronto — 25 ans, cuisinier bernois, recettes créatives et faciles.
Nadja Chahdi — @dailydoseofnadja — 24 ans, sensibilise à la pauvreté en Suisse.
Nico Capone — @nicocapone.comedy — 33 ans, célèbre dans le monde entier pour ses sketches.
Cet article est paru en novembre 2024 dans le numéro MEN 2/24.
