Gli influencer ci mostrano il loro frigorifero, fanno battute o dispensano lezioni di vita. Perché ce lo infliggiamo? E perché sempre più marchi puntano su gente comune come ambasciatori?
Caro Flavio Leu, lo ammetto: ti trovo divertente. E sì, a volte fai anche osservazioni intelligenti. Ma siamo onesti: perché guardiamo i video di gente che nemmeno conosciamo? E ci lasciamo rubare tempo che potremmo dedicare ad altro, invece di restare incollati allo schermo a scrollare?
Ho sempre detto che gli influencer non mi interessano. Poi è arrivato il mio «momento Flavio Leu». Sono a letto tranquillo accanto a mia moglie e mi sveglio perché lei non riesce a smettere di ridere — e sento questo tipo che parla e parla. «Conosci Flavio Leu?», mi dice. E in un attimo ero anch’io uno dei suoi circa 80 000 follower.
Gente come voi e me
Sembra tutto banale, ma così va la vita. E qui arriviamo alla risposta alla domanda sul perché ci lasciamo affascinare da perfetti sconosciuti. Semplice: gli influencer sono persone come voi e me. Parlano la nostra lingua, si occupano dei nostri stessi temi — e ci portano con loro in salotto, in bagno, sul campo sportivo o persino a un appuntamento.
«Chi si somiglia si piglia», dice il proverbio — ed è persino dimostrato scientificamente. Gli studi mostrano che giudichiamo le persone di cui ci fidiamo più simili a noi. E dalla somiglianza percepita nasce a sua volta la fiducia. I ricercatori ne vedono la ragione nell’evoluzione: la somiglianza percepita avrebbe un tempo garantito la sopravvivenza.
Influencer, una macchina da soldi?
Fare l’influencer è un lavoro duro. I content creator studiano le location, costruiscono oggetti di scena, montano video — per ore, finché ogni dettaglio non è perfetto. Chi ha 5000 follower può aspettarsi circa 350–800 franchi per post. Ma in Svizzera solo il dieci per cento circa degli influencer vive dei soli compensi pubblicitari.
5 influencer svizzeri di successo
Flavio Leu — @flavioleu — 25 anni, comico e filosofo del quotidiano. Dalla scoperta su Instagram al palcoscenico.
Noemi Nikita — @noeminikita — 22 anni, reginetta di bellezza bernese, la TikToker più seguita della Svizzera.
Oluyomi Scherrer — @thispronto — 25 anni, cuoco di formazione originario di Berna, tutorial di cucina creativi.
Nadja Chahdi — @dailydoseofnadja — 24 anni, richiama l’attenzione sulla povertà in Svizzera.
Nico Capone — @nicocapone.comedy — 33 anni, famoso in tutto il mondo per i suoi sketch.
Questo articolo è apparso nel novembre 2024 sul numero MEN 2/24.
