Influencer zeigen uns ihren Kühlschrank, reissen Witze oder geben Lebensweisheiten von sich. Warum tun wir uns das an? Und warum setzen immer mehr Marken auf Normalos als Botschafter?
Lieber Flavio Leu, ich gebs zu: Ich finde dich unterhaltsam. Und ja, manchmal gibst du auch schlaue Statements ab. Aber mal ehrlich? Warum schauen wir irgendwelche Videos von Leuten, die wir nicht mal kennen? Und uns Zeit rauben, die wir für anderes nutzen könnten, als scrollend am Bildschirm zu kleben?
Ich habe immer gesagt, Influencer interessieren mich nicht. Dann erlebte ich diesen Flavio-Leu-Moment. Da liege ich gemütlich neben meiner Frau im Bett und wache auf, weil sie sich vor Lachen kaum einkriegt — und ich höre diesen Typen, der labert und labert. «Kennst du Flavio Leu?», sagt sie, und schwupps war auch ich einer von seinen rund 80 000 Followern.
Menschen wie du und ich
Klingt alles banal, aber so spielt das Leben. Und genau da wären wir bei der Antwort auf die Frage, warum wir uns von irgendwelchen Fremden in den Bann ziehen lassen. Ganz einfach: Influencer sind Menschen wie du und ich. Sie sprechen unsere Sprache, sie beschäftigen dieselben Themen — und sie nehmen uns mit in ihre Wohnzimmer, ins Bad, auf den Sportplatz oder sogar zum Date.
«Gleich und gleich gesellt sich gern», lautet das Stichwort — sogar wissenschaftlich erwiesen. Studien zeigen, dass wir Personen, denen wir vertrauen, als uns ähnlicher einschätzen. Aus der empfundenen Ähnlichkeit wiederum steigt das Vertrauen. Den Grund sehen Forschende in der Evolution: Die wahrgenommene Ähnlichkeit soll einst das Überleben gesichert haben.
Geldmaschine Influencer?
Influencer-Sein ist ein harter Job. Die Content Creators überlegen sich Drehorte, basteln Requisiten, schneiden Videos — stundenlang, bis jedes Detail stimmt. Wer 5000 Follower hat, kann etwa 350 bis 800 Franken pro Post erwarten. Allein von den Werbehonoraren leben in der Schweiz aber nur rund zehn Prozent der Influencer.
5 erfolgreiche Schweizer Influencer
Flavio Leu — @flavioleu — 25, Comedian und Alltagsphilosoph. Vom Instagram-Newcomer auf die Livebühne.
Noemi Nikita — @noeminikita — 22, Beauty Queen aus Bern, erfolgreichste TikTokerin der Schweiz.
Oluyomi Scherrer — @thispronto — 25, gelernter Koch aus Bern, kreative Koch-Anleitungen.
Nadja Chahdi — @dailydoseofnadja — 24, macht auf Armut in der Schweiz aufmerksam.
Nico Capone — @nicocapone.comedy — 33, durch seine Sketche international berühmt.
Dieser Artikel erschien im November 2024 in der Ausgabe MEN 2/24.
