Ci si potrebbe comodamente incontrare in un reparto profumeria o in una spa per parlare di cosmetica. Ma Custódio Avó è piuttosto un anticonformista. Il suo modo di presentarsi, di porsi, di parlare – lui che lavora in esclusiva per Swiss line – senza imbarazzo della concorrenza sui social: tutto il contrario del conservatorismo.
Lo scambio sui consigli beauty definitivi per uomini avvenne così nel bel padiglione dell’Antico Giardino Botanico di Zurigo, dove alle finestre vivono antiche piante medicinali con spiegazioni che risalgono al XVI secolo. Custódio è subito nel tema, conosce ogni pianta. Il portoghese di nascita – nome completo Custódio José Ramalho Capoulas Avó – ha studiato dapprima filosofia, prima che un lavoro estivo in profumeria lo segnasse per sempre. Su Instagram si chiama @theagetraveller e non dimostra un giorno più di 39 anni – pur avendone già 54.
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Molti uomini attingono ai vasetti di crema delle donne con cui condividono il bagno. È accettabile? «La pelle maschile non è poi così diversa da quella femminile», sa Custódio. Grazie al testosterone, gli uomini hanno più in fretta la pelle grassa, e la rasatura non è una procedura lenitiva. «Ma non c’è nulla di male se gli uomini usano i prodotti delle donne. Al massimo danno fastidio certi contenuti estetici – pigmenti che fanno brillare la pelle, o un profumo pensato per piacere alle donne.»
Qual è il minimo di attenzione da dedicare alla pelle del viso – oltre a rasatura e barba? «Il bello dell’ultimo decennio è la consapevolezza della protezione solare. Se devo consigliare una sola cosa a un uomo: comincia la giornata con una crema solare. Può anche essere l’unico idratante.» Ciò asseconda il desiderio maschile di non portare troppi strati sulla pelle.
Davanti alla sua pelle impeccabile, gli si chiede della sua routine. «Naturalmente non sono un esempio tipico – la cosmetica è la mia vita da quasi 35 anni. Quando si tratta di prodotti beauty, mi comporto più come una donna.» Testare fa parte del suo lavoro di sviluppatore, croce e delizia insieme. «Un consiglio che do anche su Instagram: se qualcosa ti piace, restaci. Non aspettare un prodotto miracoloso e smettila di provarne a decine!»
Trasportare i principi attivi
La pelle non ama gli esperimenti. Una crema idratante con protezione solare basta – e quando se ne è trovata una che si riesce ad annusare e a sopportare, ci si resta. È tutto qui? «Qualcosa di rivoluzionario c’è», ammette Custódio. «Sono stati sviluppati sistemi di trasporto per i principi attivi – è meccanico, gli uomini lo capiscono. Chi vuole fare ancora più bene alla pelle la rifornisce di vitamina C sotto forma di booster, uno degli antiossidanti più potenti. Una goccia al mattino mescolata in una crema qualsiasi – keep it simple!»
E la sua routine mattutina? «Sono particolare. Non lavo il viso per prima cosa, applico una maschera. Ho quattro pappagalli; mentre mi preparo tè o caffè e accudisco gli uccelli, la maschera agisce – ora idratante, ora detergente, ora esfoliante, a seconda del bisogno. Arrivo così a circa 300 maschere l’anno. La risciacquo sotto la doccia, poi rasatura, protezione solare e un booster.»
Non è mai troppo tardi
Avete preso appunti? È davvero semplice. Secondo Custódio si possono aggiungere gocce di booster persino alla crema del barattolo blu dalle cinque lettere bianche. E nessun timore di apparire effeminati – risulta moderno. «Chi si cura in modo visibile è attraente di per sé; si può presumere che abbia cura anche degli altri.» E a che età iniziare? «Subito», dice Custódio, deciso. La cura non ha età – e non è mai troppo tardi per cominciare.
Questo articolo è apparso nel novembre 2024 sul numero MEN 2/24.
